German English French it

раскрутка вашего сайта

You are here: Home > Реклама в Интернет > Медийная реклама

Медийная реклама

 Основные виды рекламы в сети:

  • медийная (может быть имиджевой, продуктовой, товарной, всегда направлена на большую аудиторию, насыщена яркими образами и, как правило, размещается в формате баннеров);
  • контекстная (реклама, соответствующая интересам пользователя, размещается на контекстных площадках в виде баннеров и объявлений в результатах поиска поисковых систем, тематика которых зависит от поискового запроса пользователя);
  • вирусная (рекламные материалы, насыщенные яркими образами, необычными идеями, распространяются получателями информации; формат разный – фото, видео, текстовые сообщения);
  • размещение рекламы в онлайн-играх (информацию о продукте или услуге интегрируют в формат игры, а иногда ее создают «под бренд», и игрок взаимодействует с рекламным продуктом, встроенным в сценарий).

Эффективная реклама в сети должна легко запоминаться и формировать привлекательный образ продукции или услуги, заинтересовать клиента в продвигаемых ценностях, идеях. Ее главными преимуществами считают адресность рекламного посыла, легкий доступ к достоверной статистической информации, относительно невысокую стоимость, интерактивность, высокую покупательскую способность интернет-аудитории. Но в тоже время, чтобы обеспечить максимальную действенность рекламы в сети (как бесплатной, так и платной), следует учитывать, что ее охват аудитории будет неполным, ведь такой подход ориентирован на более образованное и обеспеченное население. Возможность фокусировки рекламных сообщений на конкретную целевую аудиторию не всегда может улучшить результаты.

Контекстная реклама -это краткие объявления со ссылкой на продвигаемый проект, которые отображаются на странице поисковой выдачи по конкретному запросу пользователя. Является эффективным способом быстрого привлечения большого количества потенциальных клиентов и используется преимущественно на начальных этапах раскрутки. Оплата производится за каждый переход по ссылке из объявления. Контекстная реклама представляет собой рекламный баннер или текстовое объявление на веб-странице, своим внешним видом сразу дающее понять, что это – именно реклама. Такие баннеры или объявления часто бывают расположены сразу под шапкой сайта, на боковых панелях веб-страницы или внизу. Поисковые системы ориентируются на запросы каждого пользователя и предлагают ему контекстную рекламу, напрямую связанную с его интересами: туристу будут демонстрироваться предложения горящих туров и экипировки, а строителю – строительных и отделочных материалов и специнструмента. И никогда наоборот..

Показ рекламы только представителям целевой аудитории – залог того, что каждый посетитель вашего сайта уже заинтересован в совершении нужного вам действия. Это значит, что показатели конверсии (тот самый процент прироста) начинают идти вверх. Нацеленность на определенную категорию пользователей с учетом их поисковых запросов позволяет при меньшем количестве показов обеспечить большее количество переходов. Таким образом, заказчик платит за демонстрацию рекламы именно своей ЦА (целевой аудитории), а не всей сети, как это бывает, например, на телеканалах.Чем контекстная реклама отличается от других видов рекламы? Тем, что она более или менее вписывается в контекст данной страницы. Это контекстное соответствие и дало ей название. Если предположить, что страницу посещает целевая аудитория, то и контекстную рекламу будет видеть целевая аудитория.
Контекстная реклама отображается на мониторе только того посетителя, которому она может быть интересна. Вот пример того, как работает это механизм. Откройте поисковый сайт. Наберите в окошке поиска любое слово, например, “контекстная реклама”, нажмите кнопку поиска. Обновившись, сайт выдаст вам результат, а на правой стороне страницы отобразятся несколько рекламных объявлений или баннеров, которые будут иметь отношение к понятию “контекстная реклама”. Наберите всевозможные  слова: “пес”, “мудрость”, “ ноутбуки”, “гостиницы в Москве”. Всякий раз реклама, которая появляется на своем положенном месте, будет соответствовать полностью или частично вашему запросу по смыслу. То есть внутренний механизм сайта настроен так, что вместе с результатом поиска выдает на запрос и подходящие данные из своего банка рекламы.Как потенциальный адресат контекстной рекламы, вы, вероятно, нажмете на появившуюся ссылку, то есть сделаете клик. Каждый клик – это определенная сумма, которая переходит от сайта-рекламодателя (того, куда ведет ссылка) к сайту – провайдеру рекламы (тому, где расположена ссылка). А это значит, что сайт отчисляет провайдеру деньги лишь за реальных посетителей, а не вообще за размещение рекламы, на которую могут и вообще не обращать внимания. 

Итак, контекстная реклама – один из самый действенных и недорогих (например, по сравнению с ценами в других масс-медиа) рекламных ходов. Многократные исследования показали, что он значительно увеличивает количество продаж, а это, в свою очередь напрямую связано с увеличением заходов на сайт-продавец. Контекстная реклама – наиболее эффективный метод продвижения сайта в интернете и выведения его на самые выгодные позиции. Это самый короткий путь для увеличения трафика – в один клик. Кроме того, это один из самых корректных видов рекламы, так как она не является навязчивой и ее видит лишь тот, кто может быть в ней заинтересован. А зачастую контекстная реклама и есть то, что искал или предполагал найти посетитель сайта.

Все эти качества делают контекстную рекламу уникальным и востребованным явлением, выгодным как для потребителя рекламы, так и для рекламодателя.  Исследования показывают, что действенность контекстной рекламы начинает проявляться уже в первые три дня ее использования. Применение контекстной рекламы многократно оправдывает себя, особенно, если сайт не привязан к конкретной географической зоне. В противном случае нужно обратить внимание на продвижение сайта в определенном регионе. Рационально использовать и другие виды рекламы, продвижение сайта ссылками и статьями. 

Powered by CMSimple | Login

nach oben