Составление медиаплана

Прежде чем осуществлять запуск рекламной кампании, необходимо провести тщательное планирование, чтобы ее эффективность была максимальной. Медиаплан – это объемный документ, который регламентирует все аспекты проведения рекламной кампании. Как правило, его составлением занимаются квалифицированные специалисты-маркетологи. в данной статье мы поговорим о том, как составить медиаплан рекламной кампании самостоятельно.


Пошаговая инструкция

Разработка хорошего медиаплана рекламной кампании – долгое и трудоемкое занятие. В процессе медиапланирования необходимо последовательно реализовать следующие основные этапы:
Проанализировать цели, поставленные заказчиком, а также определить пути решения задач для достижения этих целей.
Провести анализ текущей маркетинговой ситуации на соответствующем рынке.
Проанализировать потенциальный рынок продаж.
Выявить основные потребности целевой аудитории.
Определить приоритетные рекламные каналы.
Определиться с оптимальными показателями эффективности рекламной кампании.
Оптимизировать медиаплан в соответствии с текущими требованиями заказчика.
Установить временные рамки для проведения рекламной кампании.
Грамотно распределить бюджет, выделенный на рекламную кампанию.

Вышеописанная инструкция – это наглядный пример пошагового медиапланирования, которому следуют ведущие специалисты в данной области.
Готовые стратегии

Существуют готовые стратегии медиапланирования, разработанные на научной основе за рубежом. Они являются своеобразными шаблонами, по которым можно «вылепить» медиаплан любой рекламной кампании. Рассмотрим две самые популярные стратегии медиапланирования.

Первый шаблон – это так называемая «стратегия эффективной частоты» (effective frequency), зачатки которой появились еще в конце XIX века. В ее основе лежит взаимосвязь между частотой воспроизведения рекламных текстов, их продолжительностью по времени и уровнем запоминаемости. Следуя данной стратегии, при составлении медиаплана необходимо задать необходимый уровень частоты рекламных сообщений, создав так называемый «рекламный шум», который будет влиять на целевую аудиторию, побуждая людей к покупке товара/услуги.

Второй пример называется стратегией «последнего контакта», или в английском варианте – recency. Медиаплан на ее основе рассчитан, прежде всего, на рекламные кампании, приуроченные к запуску на рынок новых товаров и брендов. «Взрывной эффект» от этой стратегии достигается равной степенью рекламного давления на потребителя в течение короткого срока рекламной кампании. То есть реклама ни на день не пропадает из поля зрения целевой аудитории, что побуждает людей к приобретению нового товара. Потребитель на протяжении короткого срока как бы находится в полной власти рекламы, что, несомненно, влияет на его решение о покупке.

Существуют и другие стратегии медиапланирования, как общие, так и применимые к конкретным видам бизнеса.