Структура сайта

Группировка слов

Выделите из полученного ядра запросов основные категории, включив в них соответствующие ключевые слова. Оставшиеся слова распределите по подкатегориям.

Обычно категориями являются высоко- и среднечастотные фразы, а подкатегориями средне- и более низкочастотные.

Пример схематического представления сайта

Мебель
– Кровати
– Кухонная мебель
– Детская мебель
– Мебель для гостинной
– – Журнальные столы
– – Шкафы
– – Стенки
– – Комоды
– – ...
– Прихожие
– Мягкая мебель
...
Роботы хорошо понимают HTML и плохо Flash

Поисковые роботы плохо распознают структуру сайтов, выполненных преимущественно на JavaScript или Flash. Важно отображать структуру текстовыми ссылками.
Максимальный уровень вложенности страниц

Важные страницы и разделы делают быстродоступными (измеряется в количестве кликов от главной).

Чем больше кликов нужно совершить для доступа к странице, тем менее она значима и посещаема. Поисковые системы "далёкие" страницы индексируют с трудом, и с большой задержкой переиндексируют.

2-3 уровень вложенности страниц гарантируют более частое посещение сайта поисковыми роботами и имеют для них максимальный приоритет.
Где найти важный раздел?

Ссылка с главной страницы - самая значимая. Важные разделы лучше размещать на втором уровне вложенности.


Хлебные крошки

"Хлебные крошки" являются навигационными ссылками и помогают поисковикам четче определить структуру сайта, а также улучшить его юзабилити.

Пример хлебных крошек Яндекс.Каталога
Sitemap.xml

Так выглядит sitemap.xml у домена google.com

См. подробней как создать sitemap.xml


Структура URL

Отображать структуру сайта в URL-адресах страниц полезно не только для удобства их использования, но и для корректной кластеризации сайта на разделы поисковыми алгоритмами. В том числе это отразиться и на сниппетах в поисковой выдаче.

Структура URL должна отображать структуру сайта


Использование ЧПУ

ЧПУ (человеко-понятные урлы или friendly urls) позволяют использовать ключевые слова в адресах страниц, а также повышать кликабельность ссылок.

Пример отображения ЧПУ в поисковой выдаче
Длинные адреса страниц - плохо!

Адреса страниц должны быть короткими и лаконичными, отражающими контент, наподобие заголовков. Это удобно во многих случаях, в том числе когда пользователи присылают друг-другу ссылку на страницу или постят её в социальных сетях.

Также длинные ссылки часто обрезаются при размещении их на ряде сайтов. Используйте короткие варианты!
Заголовки страниц

Если создаётся качественный ресурс, то необходимо делать заголовки страниц удобными для использования (в разных аспектах) и оптимизированными для поисковых систем.


Короткие title

Используйте тайтлы не длиннее 70 символов, иначе их текст не поместится в заголовки, выводимые поисковыми системами в результатах поиска.

Внешний вид заголовка в поисковой выдаче Google
Title = суть контента

Тайтл должен не просто быть, а отображать содержимое страницы.

Насколько качественно заголовок отражает контент страницы будет влиять на его кликабельность.
Привлекательные заголовки

На какие заголовки кликнули бы вы?

Делайте заголовки привлекательными для клика
Важные слова в начало!

Предложения и фразы читаются сначала, поэтому именно здесь лучше всего располагать важные слова - ключевые к данной странице и/или мотивирующие человека кликнуть на заголовок.

При добавлении сайта в закладки, важные слова, стоящие в начале заголовка, помогут быстрее найти нужный сайт.
Уникальные заголовки

Заголовки должны быть уникальны не только в пределах одного сайта, но и в пределах всей сети. При поиске, иногда, сложно выбрать, куда кликнуть:

Какой заголовок кликните?
Описания сайта в поиске

Сниппетом называют описание сайта в результатах поиска. К нему относятся и заголовки и сам текст описания, а также дополнительные визуальные элементы, такие как адрес офиса компании или быстрые ссылки.

Пример сниппета в результатах поиска Яндекс

Хороший сниппет сайта может существенно увеличить количество переходов на него.


Краткие meta-description

Делайте meta-description от 70 до 130 символов. Короткие будут плохо выглядеть, а длинные урезаться.

Пример отображения meta-description в Google в качестве сниппета

— Рекомендации Яндекса по составлению мета-описаний


Привлекательные сниппеты

Как и любой другой текст, хорошее описание, направленное на пользователя и побуждающее к действию, будет работать эффективней и увеличит CTR сайта в поиске.
Ключевое слово в сниппете

Текст из meta-description это лишь предложение сниппета поисковикам, он его отображает лишь в случае, если текст оказался релевантным ключевому запросу (то есть в описании встречается ключевое слово).

В большинстве же случаев сниппет берется из контента страницы (наиболее релевантной запросу части).


Микроразметка или расширенные сниппеты

Микроформаты позволяют структурировать контент и явно указать смысловые значения отдельных блоков текста, что может отразиться на сниппетах в поиске.

Пример расширенного сниппета в Google

Подробнее о микроданных:

— О микроформатах в справке Яндекса
— Расширенные сниппеты в Google
Уникальный контент

Уникальный контент любят не только читатели. Страницы с таким контентом быстрее попадают в индекс и легче продвигаются.

Даже если на сайте тысячи страниц с описанием товара, составляйте каждое описание вручную, делая его уникальным.
<h1> — хорошее место для ключевого слова

Не забывайте использовать теги <h1> – <h6> с ключевыми словами. Эти теги не только помогают структурировать контент, но и кратко описать его.

Вес слов, расположенный в h-заголовках намного выше веса слов в обычных p-параграфах.


Невидимый текст

Для кого вы добавили этот невидимый текст? :)

Рано или поздно его кто-нибудь увидит и все старания по оптимизации сайта уйдут вникуда. Подходите к оптимизации сайта ответственно, будьте максимально белыми.
Дубли ... дубли

Дубли контента часто являются причиной неверного определения релевантной страницы поисковой системой.

Если это не внутрисайтовый дубль, а копи-паст с другого ресурса, то такие страницы с трудом индексируются и еще с большим трудом выходят в топ по нужным фразам. Избавляйтесь от дублей!
ALT для изображений

В атрибуте alt тега <img> можно указать альтернативный текст, отображающийся при отключенных в браузере изображениях. Этот текст также используют поисковые системы, ассоциируя его с картинкой.

Используя ключевые слова в alt, можно повысить релевантность страницы по этим фразам, а также попасть по ним в поиск по изображениям, что может привлечь дополнительный трафик.


Всплывающая реклама

Всплывающая реклама имеет хорошее свойство раздражать посетителя, отвлекая его от собственных мыслей. Поэтому, она портит карму всего сайта в целом.

Поисковые системы стараются не показывать в топе сайты с плохим юзабилити,  независимо от степени качества контента.


Минимальный объем контента

250 слов на странице гарантированно дадут ей возможность быстро попасть в индекс, а также использовать несколько вхождений нужных ключевых слов.

Составляя описание для товаров интернет-магазина, уделите этому пункту особое внимание.
Канонические адреса

При наличии одинакового контента на нескольких страницах можно указать каноническую с помощью rel=canonical, тогда именно она будет использоваться для всех доступных версий и показываться в поисковой выдаче.

Пример указания канонической страницы в <head> документа:

<link rel="canonical" href="http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish" />

См. подробней про тег rel=canonical.
Панель для вебмастеров

Поисковые системы разработали специальную панель, где можно следить за состоянием своего сайта и вовремя реагировать на неполадки. Используйте эту возможность для мониторинга своих ресурсов!

— Панель Яндекс.Вебмастер
— Google Webmaster Tools

    1. Определить целевую аудиторию
    2. Подобрать ключевые слова
        2.1 Мозговой штурм
        2.2 Поисковые подсказки Google и Яндекса
        2.3 Сервисы статистики и подбора ключевых слов
        2.4 Статистика сайта
        2.5 Слова, используемые конкурентами
        2.6 Ключевые слова, предложенные сервисами контекстной рекламы
    3. Расширить ядро запросов
        3.1 Однословные и многословные запросы
        3.2 Синонимы и аббревиатуры
        3.3 Комбинации слов
        3.4 Опечатки
    4. Проверить ключевые фразы, выбранные с помощью мозгового штурма. Ищут ли их пользователи?
    5. Посмотреть количество результатов поиска по подобранным фразам
    6. Выбрать перспективные ключевые запросы

    1. Скомпоновать ключевые фразы
        1.1 Сгруппировать ключевые слова в категории и подкатегории
        1.2 Создать схематическое дерево сайта
    2. Оптимизировать структуру сайта
        2.1 Сайт состоит преимущественно из html
        2.2 Любая страница доступна с главной максимум в два клика
        2.3 На важные разделы сайта размещена ссылка с главной страницы
        2.4 Использовать хлебные крошки
        2.5 Создать sitemap.xml
    3. Оптимизировать адреса страниц
        3.1 В адресе страницы отразить структуру сайта
        3.2 ЧПУ для адресов внутренних страниц
        3.3 Небольшая длина URL внутренних страниц

    1. Оптимизировать индексацию сайта
        1.1 Размер html-кода не превышает 100-200 килобайт
        1.2 Скорость загрузки страницы не превышает 3-5 секунд
        1.3 Используемый флеш не содержит важный для индексации контент
        1.4 Отсутствуют фреймы
        1.5 В html-коде страницы нет лишнего мусора
        1.6 Серверные логи, админ. панель и поддомены с тестовой версией сайта закрыты от индексации
        1.7 На страницах прописана соответствующая кодировка
    2. Избавиться от дублей
        2.1 Выбрать основное зеркало (с www или без)
        2.2 Настроить файл robots.txt
        2.3 Для Яндекса основной хост прописать в robots.txt
        2.4 Главная страница не доступна по адресу /index.php или /index.html
        2.5 Движок сайта не генерирует сессионных переменных в адресе страниц
        2.6 Старые адреса редиректят посетителей на новые страницы
        2.7 Используется rel=canonical
        2.8 Несуществующие страницы выдают 404 ошибку
    3. Пользователи и роботы видят одинаковый контент
    4. Используется надежный хостинг!
    5. Сайт зарегистрирован в панели для вебмастеров

    1. Оптимизировать заголовки <title>
        1.1 Длина заголовка не более 70 символов
        1.2 Отобразить в title содержимое страниц
        1.3 Заголовки сделать привлекательными для клика
        1.4 Использовать в title ключевые слова
        1.5 Важные слова вставлять в начале заголовка
        1.6 Title является уникальным в пределах сети
    2. Оптимизировать сниппеты
        2.1 Текст в meta description не более 130 символов
        2.2 Описание составлено так, что привлекает внимание и побуждает пользователя к действию
        2.3 В описании присутствует ключевое слово
        2.4 Использовать микроразметку данных
    3. Оптимизировать контент
        3.1 Использовать уникальный контент, удобный для чтения
        3.2 Вставить ключевые фразы в H1-H6
        3.3 Ключевая фраза встречается в тексте
        3.4 Отсутствует невидимый текст
        3.5 Отсутствуют дубли контента
        3.6 Ключевые слова используются в атрибуте alt (при наличии изображений)
        3.7 Отсутствует всплывающая реклама, закрывающая основной контент
        3.8 Текст на странице состоит из минимум 250 слов

    1. Оптимизировать внутренние ссылки
        1.1 На страницы имеется переход хотя бы по одной текстовой ссылке
        1.2 Число внутренних ссылок на странице не более 100
        1.3 Использовать ключи во внутренних ссылках
        1.4 Основная навигация доступна поисковым роботам, не использующим javascript
    2. Модерировать исходящие ссылки
        2.1 Количество внешних исходящих ссылок минимально
        2.2 Нерелевантные и немодерируемые исходящие ссылки закрыты в rel=nofollow
        2.3 Размещаемые посетителями ссылки модерируются
        2.4 Отсутствует линкопомойка
        2.5 Отсутствует обмен ссылками
    3. Разместить обратные ссылки на сайт
        3.1 Проверить количество обратных ссылок, поставить цель к их увеличению
        3.2 Использовать ключевые слова во внешних ссылках
        3.3 Использовать уникальные ссылки
        3.4 Есть ли ссылки с сайтов подобной тематики?
    4. Все ссылки работают!

    1. Исследовать рынок
        1.1 Исследовать социальные медиа для поиска наличия в них бизнес-активностей в интересуемой нише
        1.2 Проанализировать найденные бизнес-страницы и перенять из них самое лучшее
        1.3 Просмотреть активность аудитории, обращая внимания на её портрет и возникающие вопросы
    2. Представить себя в социальных сетях
        2.1 Настроить бизнес-страницу на Facebook, Вконтакте или Google+, учитывая результаты анализа рынка
        2.2 Завести микроблог в Твиттер
        2.3 Обсуждать вопросы по теме и давать полезные советы
        2.4 Отказаться от ботов и автофолловинга
        2.5 Сделать видимыми ссылки на профили в соцсетях
    3. Завести корпоративный блог
        3.1 Писать интересные статьи, подталкивающие к обсуждениям
        3.2 Отправлять обновления блога на площадки социальных сетей
        3.3 Использовать гостевой блоггинг
        3.4 Использовать социальные кнопки
    4. Управлять репутацией
        4.1 Проверять, кто о вас пишет в различных сетях, на блогах и форумах
        4.2 Использовать Google Alerts