Продвижение в социальных сетях SMO

Чтобы разобраться в том как работает SMO для начала нужно дать этому понятию определение. Каждый по-своему понимает SMO. Для некоторых это один из многих видов интернет-рекламы, а для других – это привычный способ раскрутки.Продвижение в социальных сетях

Тем не менее, все понимают, что такой тип рекламы предполагает целый комплекс мероприятий, которые направлены на увеличение посещаемости сайта путём привлечения на этот ресурс обитателей различных блогов и социальных сетей.

Поисковые системы сегодня активно теснятся социальными сетями. Ещё буквально вчера разработчик или владелец сайта был готов отчаянно оптимизировать начинку своего ресурса в соответствии с прихотями поисковых машин. Зачастую - даже в ущерб пользователям.

А сегодня по просторам интернета уверенной поступью шествуют социальные сети. Тут нет роботов и машинных алгоритмов рекламы. Тут сидят живые люди. Хоть и довольно предсказуемые и управляемые, но живые. И всё меньшая часть из них пользуется поиском, поскольку им меньше нужна специфическая информация. Им нужны развлечения и эмоции. И специально для них появилась SMO-оптимизация.

SMO-оптимизация: что это?

SMO - это аббревиатура от "Social Media Optimization", означающая такую настройку содержимого сайта, при которой страницей будет удобно пользоваться посетителям одной или нескольких социальных сетей.

Другими словами, SMO-оптимизация - это ещё один способ привлечения как можно большего числа посетителей на страницу. Только попадают они сюда не из поисковых систем или по ссылкам с других сайтов, а непосредственно из социальных сетей.

И интенсивная SMO-оптимизация делает сайт весьма специфическим.

Характерные особенности

Говоря наиболее простым языком, SMO-оптимизированный сайт должен походить на большое приложение для социальной сети.

Здесь не должно быть многословных "простыней" текста и тяжёлых для восприятия умозаключений — только краткие информативные и главное — интересные читателям заметки.

SMO-оптимизированный сайт должен пестреть фотографиями, эмоциональными и мотивирующими. Такими, которые любой посетитель должен захотеть забрать к себе на страничку в сети и показать друзьям.

Страничка не должна замирать. Кому интересна одна и та же информация изо дня в день? Поэтому контент SMO-оптимизированного сайта должен обновляться быстрее, чем страницы его пользователей в сетях. Он должен создавать ощущение жизни и драйва.

И самое главное — сайт должен быть жёстко связан с социальной сетью функциональным механизмом. Варианты «скопировал текст — вставил» или «сохранить рисунок — загрузить в альбом» давно устарели. Типичный пользователь социальной сети не хочет совершать эти операции. Ему нужна кнопка «Опубликовать ВКонтакте» и возможность быстрого возврата к себе на страничку.


Правила оптимизации сайта под социальные сети

О Social Media Optimization впервые упоминал Рохит Баргава. В той статье было сформулировано несколько основных правил SMO. И сегодня они по прежнему работают, Social Media Optimization дает свои плоды  при следующих условиях:

    Естественное увеличение ссылочной массы, путем создания качественного контента и который способен вызвать интерес у пользователей. Если материал будет достаточно интересен, то пользователь непременно захочет поделиться им с друзьями, процитировать с указанием источника. Можно конечно получить жирные ссылки бесплатно и самостоятельно, заполняя профили на трастовых форумах или комментируя dofollow блоги, но куда приятнее когда обратные ссылки появляются естественным образом.
    Возможность без особых усилий добавить материал в социальные сети. Здесь вебмастера должны заранее позаботиться и разместить на сайте кнопки соцсетей, пользующиеся особой популярностью (лайки, плюсы и ретвиты повышают количество переходов и улучшают поведенческие факторы).
    Регулярное обновление содержимого ресурса. Наряду с уникальностью во главе стоит и то как подается материал — необычное оформление, единство стиля.
    Интерактивность — необходимо предоставить свободу действий пользователям и постараться вовлечь их, в том числе побудить к отправке комментария. Сейчас можно встретить различные плагины, такие как голосование с авторизацией через социальные сети, после чего на странице появляется запись о пройденном голосовании или подобные.
    Также Вы уже заметили, что привлечение потенциальной аудитории давно вышло за рамки интернета — повсеместно встречается реклама сайтов, браузеров на телевидении, радио. Активно рекламируется браузер Google Chrome, а недавно в твиттере было упоминание что и IE запустил рекламу по ТВ. Примеров масса, поэтому если Вы действительно строите широкие планы на продвижение, то не ограничивайтесь одной сферой рекламы — расширяйте границы и выходите в оффлайн.Продвижение сайтов в социальных сетях

Интернет-маркетологи и блогеры довольно быстро заинтересовались публикацией Рохита Баргавы. Его идея стала очень быстро развиваться и вскоре стали появляться новые правила SMO. Сегодня можно выделить ещё около десятка важных правил такого типа маркетинга.

Например, можно выделить внутреннюю перелинковку статей между собой, убирать всё лишнее с сайта – неиспользуемые рубрики, старые ссылки, не пропускать спам. Хотя, ничего нового и сверх кардинального в этом нет.

Тот же новый алгоритм Google  Penguin (Пингвин), который пришел на смену Панде, в некотором смысле все больше приближает выдачу к социализированной, направленной на людей, способной в большей мере удовлетворить потребности пользователей, исключая при этом некачественные и переоптимизированные сайты.

Расширенные сниппеты у Яндекса могут содержать ссылки на профили в социальных сетях, в Гугле можно увидеть авторство и так далее… Как видим все изменения имеют социальную направленность, поэтому наша задача  —  оптимизировать сайты таким образом, чтобы данные возможности было без проблем реализовать в своих планах и получать с них профит.